企业名称经工商登记不等于可突出使用字号；若与在先商标冲突并致混淆，可构成商标侵权或不正当竞争。 要点：工商登记合法不等于商标使用合法，字号突出使用可能构成商标性使用。；证据链应从工商登记、宣传物料、销售场景三维构建，证明突出使用与混淆。；法律适用可在《商标法》第五十七条与《反不正当竞争法》第六条之间竞合选择。；企业名称权不得对抗在先商标权，合法登记外壳不豁免侵权责任。；诉讼成本包括诉讼费、律师费、公证鉴定费及时间商誉成本，诉前需评估赔偿与执行能力。