商标是否须随商誉转让因法域而异：美国强制、欧盟允许独立、中国折中审查，合同应明确商誉范围并留存证据。 要点：美国《兰哈姆法》要求商标连同商誉一并转让，否则可能构成空壳转让而无效。；欧盟允许商标独立于企业转让，但未登记不得对抗善意第三人，并需防范消费者混淆。；中国不强制商誉一并转让，但对容易导致混淆或有不良影响的转让，商标局可能不予核准。；跨境交易合同应明确商誉转让范围、过渡期与不竞争义务、陈述保证及对价分配。；防范转让无效需做好权属尽职调查、及时办理登记并留存商誉实际转移的证据链。