竞价排名商标侵权需证明商标性使用与主观明知，核心证据是后台关键词、点击转化数据及客服话术闭环。 要点：竞价排名商标侵权诉讼的核心在于证明“商标性使用”与“主观明知”。；证据链需构建三层：广告后台关键词数据、点击转化与流量数据、客服话术与内部沟通记录。；法条适用可并用《商标法》第五十七条与《反不正当竞争法》第六条、第八条。；成本包括公证、审计、律师与诉讼费，索赔100万元时受理费约1.38万元。；被告常以“关键词隐性使用”抗辩，起诉前应完成充分数据保全与法律论证。