商标到期后应优先续展：费用更低、风险更小、权利连续且流程确定；重新申请仅在需调整商品范围或图样时考虑，并应评估驳回、异议与权利真空风险。 要点：续展是权利延续，申请日与专用权期限保持连续。；续展官费500元/件，重报多类累加且有复审异议成本。；重新申请需重走审查，周期6—9个月且存在在先权利冲突。；续展不改变核定范围，扩类宜续展旧商标并另申新类别。；无论续展或重报，都应留存近三年使用证据并防范撤三。