厦门跨境电商卖家应同步推进国内商标确权、目标市场商标注册与亚马逊品牌备案；中国商标不能直接用于美国站备案，需按销售站点申请当地商标，并保持商标主体与店铺主体一致。 要点：商标具地域性，中国商标不能直接用于亚马逊美国站备案。；国内类别按核心、关联、防御布局，不能只注册第35类。；申请主体应尽量与亚马逊店铺主体一致，不一致需授权书。；品牌备案需目标站点商标、产品图片及主体关系证明。；遇侵权投诉先判断类型，再整改或申诉，并保留证据。